Cuando se diseña un logotipo, se han de tener en cuenta muchos factores: legibilidad, composición, simbolismo, adaptabilidad… A pesar de ello, hay casos en los que, por diferentes motivos, el resultado final presenta problemas que pueden afectar su efectividad. En este artículo, quiero analizar algunos logotipos que, en mi opinión, tienen alguna problemática, ya sea por su forma, su legibilidad u otros aspectos del diseño.
Las opiniones expresadas en este artículo son puramente personales y no pretenden desacreditar ninguna marca ni profesional. El objetivo es analizar algunos logotipos desde un punto de vista crítico y constructivo, destacando posibles problemas en su diseño o interpretación.
BBVA
El nuevo logotipo de BBVA, presentado en 2019, fue desarrollado por un equipo interno de cincuenta diseñadores de diversas filiales del grupo, liderados por el departamento global de marketing, con el apoyo de la agencia interna BBVA Creative, la agencia DDB y el asesoramiento estratégico de la consultora Landor.
Una de las características más destacadas de este logotipo es la A final, que se eleva creando la forma de una flecha ascendente. Según BBVA, esta A simboliza ascensión y oportunidad, representando una historia de crecimiento y prosperidad. No obstante, esta elevación genera una tensión visual, ya que la A no se alinea con el resto de las letras, creando una sensación de desorden.
Para abordar esta problemática, propongo las siguientes modificaciones:
- Alineación de la A: Situar la A a la misma altura que las otras letras para mantener la coherencia visual.
- Ajuste del kerning: Ajustar el espacio entre las letras para asegurar una distribución equilibrada y una mejor legibilidad.
- Extensión de las puntas de las flechas: Hacer que las puntas de las flechas sobresalgan ligeramente de la línea del texto para compensar el peso visual de la punta y evitar que parezca demasiado pesada o descompensada.
Con estos ajustes, se busca una armonía visual que mantenga el simbolismo de crecimiento y oportunidad que BBVA quiere transmitir, pero sin comprometer el equilibrio y la coherencia del diseño.
Jaguar
En 2023, Jaguar Land Rover presentó una nueva identidad corporativa bajo las siglas JLR, como parte de su estrategia «House of Brands». Este cambio implicó una evolución significativa en la imagen de la marca, con un enfoque en la elegancia, la modernidad y una actitud vanguardista. La nueva identidad visual se caracteriza por una tipografía refinada y minimalista, donde la palabra «Jaguar» se convierte en el elemento principal, eliminando el icónico felino que había estado presente en versiones anteriores del logotipo.
Este cambio radical ha generado debate entre los seguidores de la marca y la comunidad de diseño. Mientras algunos valoran la apuesta por una estética más limpia y contemporánea, otros consideran que la eliminación del jaguar puede diluir la conexión emocional con la marca y su herencia.
Para mantener la esencia tradicional de Jaguar y al mismo tiempo adaptarse a las tendencias actuales, propongo las siguientes modificaciones al logotipo:
- Recuperación de la figura del jaguar: Reincorporar el icónico felino en el diseño para preservar la identidad y el reconocimiento de la marca.
- Ajuste de la altura de la tipografía: Modificar la altura de las letras para dar más peso a las contraformas, mejorando el equilibrio visual.
- Ajuste del kerning: Optimizar el espacio entre las letras para lograr una mejor legibilidad y armonía en el conjunto.
Con estos ajustes, se busca combinar la rica herencia de Jaguar con una estética moderna, manteniendo su identidad única y reforzando la conexión emocional con sus clientes.
X (Twitter)
En 2023, Twitter experimentó un cambio significativo en su identidad de marca al ser adquirido por Elon Musk. La plataforma fue rebautizada como X, adoptando un nuevo logotipo que consiste en la letra X. Este cambio radical ha generado debate entre los usuarios y expertos en diseño, ya que muchos consideran que una transformación tan abrupta puede alienar a la comunidad existente y diluir la identidad establecida de la marca.
El nuevo logotipo se basa en la letra X de la familia tipográfica Special Alphabets (variante 4), incorporada al catálogo de MyFonts en diciembre de 2001. Esta elección ha sido objeto de críticas, ya que su similitud con el carácter Unicode «𝕏» (U+1D54F) podría dificultar el registro de derechos exclusivos sobre el logotipo. Además, la rapidez con la que se implementó el cambio ha generado dudas sobre si se siguió un proceso de desarrollo y consulta adecuado.
En cuanto al diseño, el logotipo puede presentar problemas cuando se reduce de tamaño, especialmente debido a las contraformas que afectan su legibilidad. Además, la diagonal fina de la X puede generar desequilibrios visuales si no se ajusta ópticamente.
Para abordar estas cuestiones, propongo las siguientes modificaciones:
- Corrección del ajuste óptico de la diagonal: Desplazar ligeramente la diagonal superior para equilibrar el peso visual de la letra y asegurar una mejor coherencia visual.
- Transición gradual del logotipo: Crear una versión intermedia que combine elementos del icónico pájaro azul de Twitter con la nueva X. Esta fusión podría haber facilitado que la audiencia se acostumbrara al cambio, manteniendo una conexión con la identidad anterior y haciendo la transición menos abrupta.
Con estos ajustes, se busca preservar el reconocimiento y la herencia de la marca, al mismo tiempo que se incorporan los nuevos elementos de la identidad X, garantizando una evolución más armoniosa y aceptable para la comunidad de usuarios.
Lectura relacionada: Los errores de diseño que analizo aquí también ayudan a entender por qué algunas marcas deciden revisar su identidad visual, un proceso que explico en el artículo sobre el rebranding.
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