Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad. Los colores primarios y secundarios, con sus infinitas combinaciones entre sí y con una determinada familia tipográfica, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir completamente la personalidad de la empresa. Por eso, no es recomendable obviar ni menospreciar la decisión de un diseñador de usar un color específico al crear la identidad corporativa y la imagen de una marca.
Existen estudios sobre la psicología del color, es decir, de qué manera los colores comunican y transmiten emociones al espectador o cliente. Por ejemplo, el artista Josef Albers, en 1963 demostró que nuestro ojo nunca percibe un color como realmente es. Esto supone un hecho a tener en cuenta, ya que un color puede ser percibido de diferente manera dependiendo del color con el cual haga contraste. Por eso es importante que se realicen diferentes estudios de color, que se prueben diferentes combinaciones hasta encontrar aquella que realmente funcione.
Los colores más utilizados para los diseños
Diversas investigaciones han profundizado en cuáles son las emociones ligadas a cada color, y cuáles son los más apreciados y usados por los diseñadores. Las conclusiones afirman que los colores preferidos son el azul, el verde, el rojo, el amarillo y el negro, delante del marrón, rosa, gris, violeta y naranja, que son menos preuados.
Azul
El color azul es el más usado por las empresas. Evoca profundidad, seriedad, confianza y solemnidad. Ha sido usado por marcas como Pepsi, HP, y redes sociales como Skype, Flickr, Twitter y Facebook. Según estudios de profesionales del márqueting, es un color idóneo para productos de limpieza, líneas aéreas y aeropuertos, para representar el agua y el cielo. De hecho, la NASA también hace uso de este color en su emblema.
Verde
El verde es un color tranquilo y afable, y representa aspectos como la esperanza, la salud y la paz. Ha sido usado por grandes marcas como Starbucks, XBOX, Whole Foods, Tropicana, Spotify, y Android.
Rojo
El rojo es un color pasional, intenso, excitante, agresivo, y evoca valores como la vitalidad y la fortaleza. Algunas marcas famosas que han empleado este color son Coca-Cola, Ferrari y Levi ‘s.
Amarillo
El amarillo es un color luminoso y cálido, y refleja cualidades como el optimismo y la claridad. National Geographic, Nikon, Subway, IKEA y McDonald’s son solo algunas entidades que optaron por incluirlo en su logo como color principal.
Naranja
El naranja es dinámico y radiante, transmite una sensación amigable, de confianza. Algunos ejemplos de su uso son los logos de Nickelodeon (cadena televisiva de programación infantil, a la que le proporciona este toque cercano y amistoso), VLC, Fanta, Amazon, y Blogger, entre otros.
Morado
El morado es un color que refleja la creatividad en estado puro, así como la imaginación y la sabiduría. Es el color principal de empresas como Yahoo, SyFy, Hallmark, y Taco Bell.
Gris
El gris establece el equilibrio entre el blanco y el negro, dando un aspecto de solemnidad, neutralidad y calma. Apple, después de varios cambios en su logo, utilizó este color para su último diseño. Otras marcas que hacen uso del gris son Wikipedia, y Honda.
Negro
El blanco y negro suelen usarse en conjunto, transmitiendo una sensación de seriedad similar al gris. Son los colores usados por empresas como Cartoon Network, Puma, Nike, y Herald Tribune.
En resumen…
Como se puede ver, el color tiene un papel decisivo en la manera en que percibimos la realidad. Las diferentes combinaciones de colores y su juego con la tipografía pueden dar como resultado una gran variedad de diseños con diferentes interpretaciones. Es tarea del diseñador, en colaboración conjunta con la empresa, encontrar la conexión perfecta de letra, forma y color, dando como resultado la imagen y el mensaje que la marca pretende transmitir.
Lectura relacionada: El contraste cromático y el espacio también condicionan la claridad del mensaje. Lo comento en el artículo sobre el espacio en blanco. El contraste no solo modifica la percepción de los colores: también puede destacar información dentro de una composición, como explico en el artículo sobre la jerarquía visual en el diseño gráfico.
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