Quan es dissenya un logotip, s’han de tenir en compte molts factors: llegibilitat, composició, simbolisme, adaptabilitat… Tot i això, hi ha casos en què, per diferents motius, el resultat final presenta problemes que poden afectar la seva efectivitat. En aquest article, vull analitzar alguns logotips que, al meu parer, tenen alguna problemàtica, ja sigui per la seva forma, la seva llegibilitat o altres aspectes del disseny.
Les opinions expressades en aquest article són purament personals i no pretenen desacreditar cap marca ni professional. L’objectiu és analitzar alguns logotips des d’un punt de vista crític i constructiu, destacant possibles problemes en el seu disseny o interpretació.
BBVA
El nou logotip de BBVA, presentat el 2019, va ser desenvolupat per un equip intern de cinquanta dissenyadors de diverses filials del grup, liderats pel departament global de màrqueting, amb el suport de l’agència interna BBVA Creative, l’agència DDB i l’assessorament estratègic de la consultora Landor.
Una de les característiques més destacades d’aquest logotip és la A final, que s’eleva creant la forma d’una fletxa ascendent. Segons BBVA, aquesta A simbolitza ascensió i oportunitat, representant una història de creixement i prosperitat. No obstant això, aquesta elevació genera una tensió visual, ja que la A no s’alinea amb la resta de les lletres, creant una sensació de desordre.
Per abordar aquesta problemàtica, proposo les següents modificacions:
- Alineació de la A: Situar la A a la mateixa alçada que les altres lletres per mantenir la coherència visual.
- Reajustament del kerning: Ajustar l’espai entre les lletres per assegurar una distribució equilibrada i una millor llegibilitat.
- Extensió de les puntes de les fletxes: Fer que les puntes de les fletxes sobresurtin lleugerament de la línia del text per compensar el pes visual de la punta i evitar que sembli massa pesada o descompensada.
Amb aquests ajustos, es busca una harmonia visual que mantingui el simbolisme de creixement i oportunitat que BBVA vol transmetre, però sense comprometre l’equilibri i la coherència del disseny.
Jaguar
El 2023, Jaguar Land Rover va presentar una nova identitat corporativa sota les sigles JLR, com a part de la seva estratègia “House of Brands“. Aquest canvi va implicar una evolució significativa en la imatge de la marca, amb un enfocament en l’elegància, la modernitat i una actitud avantguardista. La nova identitat visual es caracteritza per una tipografia refinada i minimalista, on la paraula “Jaguar” es converteix en l’element principal, eliminant l’icònic felí que havia estat present en versions anteriors del logotip.
Aquest canvi radical ha generat debat entre els seguidors de la marca i la comunitat de disseny. Mentre alguns valoren l’aposta per una estètica més neta i contemporània, altres consideren que l’eliminació del jaguar pot diluir la connexió emocional amb la marca i la seva herència.
Per tal de mantenir l’essència tradicional de Jaguar i alhora adaptar-se a les tendències actuals, proposo les següents modificacions al logotip:
- Recuperació de la figura del jaguar: Reincorporar l’icònic felí en el disseny per preservar la identitat i el reconeixement de la marca.
- Ajust de l’alçada de la tipografia: Modificar l’alçada de les lletres per donar més pes a les contraformes, millorant l’equilibri visual.
- Reajustament del kerning: Optimitzar l’espai entre les lletres per aconseguir una millor llegibilitat i harmonia en el conjunt.
Amb aquests ajustos, es busca combinar la rica herència de Jaguar amb una estètica moderna, mantenint la seva identitat única i reforçant la connexió emocional amb els seus clients.
X (Twitter)
El 2023, Twitter va experimentar un canvi significatiu en la seva identitat de marca en ser adquirit per Elon Musk. La plataforma va ser rebatejada com a X, adoptant un nou logotip que consisteix en la lletra X. Aquest canvi radical ha generat debat entre els usuaris i experts en disseny, ja que molts consideren que una transformació tan abrupta pot alienar la comunitat existent i diluir la identitat establerta de la marca.
El nou logotip es basa en la lletra X de la família tipogràfica Special Alphabets (variant 4), incorporada al catàleg de MyFonts el desembre de 2001. Aquesta elecció ha estat objecte de crítiques, ja que la seva similitud amb el caràcter Unicode “𝕏” (U+1D54F) podria dificultar el registre de drets exclusius sobre el logotip. A més, la rapidesa amb què es va implementar el canvi ha generat dubtes sobre si es va seguir un procés de desenvolupament i consulta adequat.
Pel que fa al disseny, el logotip pot presentar problemes quan es redueix de mida, especialment a causa de les contraformes que afecten la seva llegibilitat. A més, la diagonal fina de la X pot generar desequilibris visuals si no s’ajusta òpticament.
Per abordar aquestes qüestions, proposo les següents modificacions:
- Correcció de l’ajust òptic de la diagonal: Desplaçar lleugerament la diagonal superior per equilibrar el pes visual de la lletra i assegurar una millor coherència visual.
- Transició gradual del logotip: Crear una versió intermèdia que combini elements de l’icònic ocell blau de Twitter amb la nova X. Aquesta fusió podria haver facilitat que l’audiència s’acostumés al canvi, mantenint una connexió amb la identitat anterior i fent la transició menys abrupta.
Amb aquests ajustos, es busca preservar el reconeixement i l’herència de la marca, alhora que s’incorporen els nous elements de la identitat X, garantint una evolució més harmoniosa i acceptable per a la comunitat d’usuaris.
Oriol Bargalló 