Un cartel no es una ilustración a la que añadimos unas fechas al final, es una pieza de comunicación que ha de funcionar en una calle, en un programa impreso y en una pantalla de móvil. Puede ser expresiva, tener referencias locales y aportar una mirada personal; pero, si no permite identificar el evento y encontrar la información principal, el proyecto tiene un problema de diseño gráfico.
El cartel de la Fiesta Mayor de San Miguel de Molinos de Rey 2026 es un ejemplo especialmente interesante de esta diferencia entre ilustración y diseño gráfico. No pretendo juzgar la trayectoria artística de su autor, Miquel Pahissa, sino analizar hasta qué punto la composición, la tipografía y la jerarquía permiten que la imagen cumpla la función de cartel. La crítica, como explicaré al final, debe mirar hacia el Ayuntamiento, que es quien define el encargo y asume la responsabilidad comunicativa.
Una ilustración llena de referencias, pero sin un orden claro
El cartel de Miquel Pahissa se presentó en septiembre de 2026, después de que el Ayuntamiento decidiera sustituir el sistema de concurso por un encargo directo al autor. Según la información municipal, la propuesta parte de una base realizada con pastel e incorpora la rueda de molino como sol, San Miguel, los doce molinos reales y referencias a la cultura popular y a las entidades del pueblo. La intención es reconocible: representar muchos aspectos de Molins de Rei en una sola imagen.
El problema es que incorporar muchos símbolos locales no garantiza que la composición los ordene. La cantidad de figuras, letras y detalles genera una lectura dispersa en la que el espectador ha de dedicar tiempo a interpretar qué es dibujo, qué es texto y qué información habría de identificar primero. Esta acumulación puede ser intencionada desde el punto de vista ilustrativo, pero no funciona igual de bien cuando la pieza ha de comunicar un acontecimiento a primera vista. En la imagen anterior se puede observar el peso que adquieren los elementos figurativos dentro del conjunto.
Legibilidad y orden de lectura: cuando el dibujo interfere en el mensaje
El primer problema aparece antes de fijarnos en ninguna letra concreta: el texto no tiene un espacio de lectura claramente diferenciado de las ilustraciones. Las palabras se mezclan con las formas, las figuras y el fondo radial, de manera que la mirada salta entre elementos que tienen funciones diferentes. Una parte de la atención se dedica a interpretar los símbolos cuando aún no hemos acabado de reconocer el nombre de la fiesta.
El titular insinúa un recorrido diagonal con las palabras «Festa Major de», que podría haber sido el eje compositivo del cartel. Sin embargo, cuando la mirada avanza hacia la mitad inferior, esta continuidad se diluye entre las figuras, las diferentes orientaciones y el nombre del municipio. No hay una secuencia lo suficientemente estable entre evento, localización y fechas, sino una sucesión de estímulos que compiten por la atención. La imagen siguiente ilustra este posible recorrido de lectura: es una interpretación de la composición, no una medida de seguimiento ocular.
Esto afecta tanto la legibilidad como la inteligibilidad. Las letras no solo han de poder descifrarse aisladamente: han de formar palabras y bloques informativos que el espectador identifique sin esfuerzo. En un cartel, a menudo disponemos de pocos segundos para captar el interés de alguien que pasa caminando o consulta una pantalla. Si hay que reconstruir el nombre del acto pieza por pieza, la comunicación comienza en desventaja.
La tipografía: buena intención simbólica, resolución insuficiente
Según el autor, las letras construidas con formas que recuerdan troncos hacen referencia a la tradición agrícola de Molinos de Rey. Me parece una idea conceptualmente defendible: la tipografía también puede explicar cosas sobre el lugar que representa. El problema no es querer dar carácter a las letras, sino que su construcción irregular modifica los trazos, los espacios y las proporciones hasta hacerlas más difíciles de leer. El recurso funciona más como ilustración que como tipografía eficaz. La primera imagen de análisis permite aislar las letras y observar sus proporciones.
Además, las palabras del cartel no responden a una jerarquía de pesos y medidas lo suficientemente consistente. «Festa», «Major», «de», «Sant Miquel» e «Molins de Rei» presentan diferencias que no siempre se corresponden con la importancia informativa. La «M» de «Molins» llega a competir visualmente con la «M» de «Major», hasta el punto de que el nombre del municipio puede adquirir una presencia equiparable a la del mismo título de la fiesta. Esta es una de las decisiones que más debilitan el orden de lectura: se utiliza un tamaño muy destacado para un elemento que debería tener una función complementaria. La segunda imagen muestra cómo los recursos ilustrativos interfieren en la identificación de los diferentes textos.
No es imprescindible resolver todas las palabras con la misma familia tipográfica, pero sí definir un sistema. El nombre del evento debería tener el nivel principal; la advocación y el municipio, un segundo nivel coherente; y las fechas, un tratamiento claro que las haga localizables. En el cartel original estos niveles se entrecruzan, porque el tamaño de algunas iniciales, el espacio disponible y la construcción de cada fragmento pesan más que la función de los datos.
Composición: demasiados centros de atención y poca estructura
La rueda de molino convertida en sol, con un fondo amarillo de carácter radial, podría haber organizado la composición alrededor de un centro reconocible. Pero la multitud de elementos figurativos reparte el peso visual entre diversos puntos. Las figuras, las letras y los motivos decorativos utilizan escalas, direcciones y contrastes diferentes, y esto provoca que la mirada se desplace sin encontrar una estructura suficientemente clara. La imagen siguiente permite observar esta distribución de pesos y puntos de atención.
En términos compositivos, los elementos no se agrupan en áreas suficientemente definidas según su función: las masas ilustradas, los fragmentos de texto y los acentos cromáticos compiten por el mismo protagonismo. El problema no es solo la cantidad de elementos, sino la ausencia de una relación clara entre los pesos visuales y las funciones comunicativas. Una composición compleja puede funcionar si controla los puntos focales, los equilibrios y los espacios de transición; aquí, en cambio, cuesta identificar esa estructura.
Tampoco ayuda la distribución del espacio negativo. Las áreas libres no actúan como separadores suficientes entre los diferentes bloques de texto y el resto de la imagen. La sensación de acumulación se intensifica porque muchas formas llegan a zonas próximas a los títulos, sin márgenes de respiración que las diferencien. El resultado es una composición visualmente muy activa, pero con poca capacidad de orientar la mirada.
Color, contraste y equilibrio visual
El amarillo dominante construye una identidad cromática inmediata y ayuda a transmitir luminosidad y ambiente festivo. No es, en sí mismo, un error: el problema es cómo se reparten los colores y los pesos sobre ese fondo. Las diferentes ilustraciones incorporan muchas variaciones cromáticas y de textura, que incrementan la competencia visual y reducen el protagonismo del texto.
El contraste de color debería reforzar la jerarquía y separar los elementos principales de los secundarios. Aquí, en cambio, se utiliza sobre todo para diferenciar partes de la ilustración, y la información tipográfica no siempre consigue imponerse al conjunto. Si la pieza se observa rápidamente, la mancha cromática es fácil de recordar, pero esto no implica que las palabras y los datos queden bien identificados. El color crea una primera impresión; el diseño ha de convertir esta impresión en información comprensible.
Reducción y adaptación: la legibilidad que queda desaparece
Un cartel municipal no existe solo en su versión vertical original. Tiene que compartir espacio con otros contenidos en programas impresos, redes sociales, páginas web, cabeceras y soportes de dimensiones muy diferentes. Si la jerarquía de partida ya es frágil, reducir la imagen acostumbra a agravar sus limitaciones. Las formas pequeñas se fusionan, las letras decorativas pierden definición y los datos prácticos se vuelven muy difíciles de leer. La imagen siguiente presenta el cartel reducido a 135 píxels de ancho, sin alterar su contenido.
La prueba de reducción del cartel completo permite ver esta pérdida de definición sin tener que modificar ningún elemento. La composición sigue siendo reconocible por su color amarillo y por la masa general de ilustraciones, pero el texto principal y las fechas exigen un esfuerzo desproporcionado. Una buena identidad visual debería conservar al menos los niveles esenciales de lectura cuando cambia de tamaño. Eso no significa reducir mecánicamente el mismo cartel: a menudo es necesario diseñar versiones específicas, con información reorganizada.
La responsabilidad del Ayuntamiento: un encargo artístico no sustituye el diseño gráfico
Quiero insistir en una cuestión que me parece fundamental: la responsabilidad de estos problemas no debería atribuirse personalmente a Miquel Pahissa. El Ayuntamiento eligió al autor y decidió qué tipo de encargo le hacía. Según la presentación oficial, la elección respondía a la vinculación de Pahissa con la cultura y el patrimonio local. Es una motivación legítima para invitar a una persona a crear una imagen, pero esa vinculación no garantiza, por sí sola, la solución técnica de un proyecto de comunicación gráfica.
Además, la información municipal destaca su trayectoria como fotógrafo, maquetista, divulgador y autor vinculado a exposiciones de dibujo. No hay ningún motivo para exigirle que, en solitario, asuma también todas las funciones propias de un diseñador especializado en identidad visual y aplicaciones. Estas tareas incluyen jerarquía tipográfica, retícula, legibilidad, versiones de formato y comprobaciones sobre soportes reales. Si el Ayuntamiento encarga una ilustración, es la institución quien debería prever cómo convertirla después en un cartel funcional.
Si el cartel se hubiera elegido mediante un concurso abierto, sería comprensible que se presentaran creadores con perfiles diversos, no necesariamente especializados en diseño gráfico. Esto no impediría criticar los problemas del resultado ni eximiría al Ayuntamiento de supervisar la pieza ganadora, pero sí cambiaría las expectativas sobre la preparación técnica de quien se presenta. En un encargo directo, la institución elige expresamente al autor y define las condiciones del proyecto; por tanto, aún es más exigible que prevea el apoyo de diseño gráfico necesario. El trabajo del ilustrador y el del diseñador no son incompatibles: pueden complementarse para preservar el concepto original y garantizar su funcionalidad.
Esta crítica no implica afirmar que no haya trabajo de maquetación posterior, porque la información pública consultada no permite determinar exactamente quién intervino en todas las aplicaciones. Lo que se puede valorar es el resultado gráfico presentado como cartel oficial. Y, desde esa perspectiva, considero que la decisión institucional debería haber incluido una dirección de diseño capaz de corregir su jerarquía y legibilidad antes de darlo por finalizado.
Una propuesta de rediseño: ordenar sin perder la identidad
Para explicar qué cambiaría, he preparado una propuesta personal de rediseño del cartel utilizando las ilustraciones originales de Miquel Pahissa, que he reorganizado dentro de una composición más clara. He querido respetar las premisas conceptuales del autor, no sustituirlas por una idea completamente diferente. Eso incluye la voluntad de representar la cultura popular de Molins de Rei y, especialmente, que el tratamiento del título haga referencia al pasado agrícola del municipio. Me parece una base conceptual perfectamente válida; lo que cuestiono es cómo se ha resuelto gráficamente en el cartel original. Mi propuesta parte de este mismo planteamiento, pero busca darle una estructura más clara, en la que el título, la ilustración y las fechas cumplan funciones diferenciadas.
Por eso, el rediseño no pretende eliminar el carácter agrícola de la tipografía, sino demostrar que esta referencia puede mantenerse con unas formas más coherentes, un espaciado mejor resuelto y una lectura más inmediata. Al mismo tiempo, propongo una jerarquía de tres niveles: primero, el evento; después, la identificación de Molins de Rei y Sant Miquel; finalmente, las fechas y la información práctica. También reviso los márgenes, la relación entre las figuras y las palabras y la concentración de detalles para reforzar el recorrido visual. La intención es conservar el espíritu de las premisas originales y corregir sus problemas de diseño, no hacer una pieza ajena a la idea del autor.
Esta es una interpretación alternativa, no la única respuesta posible. Me interesa sobre todo que permita comparar decisiones de diseño: ¿qué información ocupa el primer nivel de lectura, cómo se relacionan los textos, qué formas pueden pasar a un segundo plano y qué pasa cuando el cartel se observa de lejos. Una crítica de diseño es más útil cuando no se limita a señalaralar problemas, sino que muestra sobre qué criterios se podría construir una solución.
Conclusión: hay que valorar el cartel por lo que comunica
El cartel de la Festa Major de Molins de Rei 2026 tiene un relato local reconocible y una voluntad expresiva evidente, pero eso no compensa los problemas de legibilidad, de jerarquía tipográfica y de organización de la composición. El recorrido visual comienza con una cierta dirección, se fragmenta entre elementos ilustrados y acaba dejando los datos más prácticos en una posición subordinada. A medida que la pieza se reduce, las dificultades se hacen aún más visibles.
Por eso, mi crítica principal es al criterio de encargo del Ayuntamiento. Dar voz a creadores vinculados al municipio puede enriquecer la imagen de la Fiesta Mayor, pero una ilustración y un cartel no son exactamente el mismo trabajo. La administración habría de garantizar el acompañamiento de profesionales del diseño gráfico y evaluar el resultado final con los mismos criterios de claridad, aplicabilidad y accesibilidad que exigiría a cualquier otro material de comunicación pública.
Conferencias relacionadas: Si te interesa profundizar en los criterios que he aplicado, puedes leer el artículo sobre la jerarquía visual, el análisis del espacio en blanco y la crítica gráfica del caso RADARS.
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